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那个卖医疗小广告的百度 排他协议背后的百亿蛋

  又是那个卖医疗小广告的百度

  “排他协议”背后的百亿蛋糕

  ■见习记者 崔笑天

  本报记者 陈岩鹏 北京报道

  坊间一份来自百度的“排他协议”激起舆论风波。

  《中原时报》记者从这份协议上看到,今年上半年起,约60家主流医疗康健内容供给商(下称“医健CP”)陆续收到来自百度的一份独家相助弥补协议。签署该协议后,这些医健CP临盆的相关内容将不会在除百度外的其他搜索引擎以及第三方内容平台上呈现。

  舆论纷繁质疑百度此举将会引起医疗信息垄断,对用户晦气。6月10日晚,百度紧急颁发声明称:独家相助协议范围仅限于资本方主动经由过程相助通道提交给百度的共建内容,不存在垄断势力巨子医学内容的可能性。

  一份排他协议

  弥补协议显示,这些医健CP享有完备著作权或相关授权的内容,经由过程百度的“医疗势力巨子资本”平台提交后,即视为将该内容独家授权给百度在其产品进行展示和应用。这些内容弗成再重复提交其他任何第三方,同时以前的历史势力巨子数据也要在条约生效后,在一个月内从其他任何第三方平台下线。

  这意味着,除了百度和供给医疗康健内容的平台自身外,这些医疗相关内容将不会呈现在其他搜索引擎如搜狗、360搜索、神马搜索,以及内容平台如头条等第三方平台。

  假如这些医健CP不吸收这份弥补协议,将掉去来自百度的流量和收入。根据CTR监测数据,截至2019年3月,百度在海内搜索引擎市场份额(PC+移动)占比70.5%,排名第一,搜狗排名第二,占比17.4%,UC神马排名第三,占比6.0%。

  对此,多家医健CP都体现得很焦炙,不乐意吸收这份弥补协议的CP方约占八九成。然则因为不具备议价空间,同时也担心回绝后会影响公司在百度上的搜索结果,70%的医健CP照样选择了吸收。截至今朝,百度陆续与近60家医健CP签了此协议。

  据媒体报道,一家小型医健CP的认真人直言,“像我们这样的小CP方,(和百度)签(此排他协议)的话,还有一点点活头。不签,约即是破产。”对付这些小型医健CP,百度带来的流量能够占到其在全渠道总流量的近60%。假如放弃百度,纵然还有40%的收益,也入不足出。

  “曩昔是多条腿走路,(与百度)签独家今后,直接就一条腿了,很难生计。而且,在历史数据这一块,(根据排他协议)我们还得撤销此前宣布在第三方平台的内容,很头疼。”上述小型医健CP的认真人称。

  今朝,有一部分品牌有名度高、拥有自有流量的医健CP方没有签此协议,如丁喷鼻园与微医。也有消息称,针对百度的这一行径,包括搜狗、360等在内的第三方内容平台已在计划联合向政府有关部门进行反馈。

  2018岁尾,国家市场监督治理总局反垄断局局长吴振国曾在新闻宣布会上表示,2017年至2018年都有针对百度的投诉,尤其是百度医疗。此外,还有一些针对百度的垄断投诉,仍在持续查询造访中。

  背后的百亿蛋糕

  该事故经第一财经报道落后一步发酵,舆论对百度的排他行径质疑一片。针对上述质疑,百度紧急宣布公开声明进行回应,表示百度垄断医疗内容的说法有悖事实,排他协议主如果为了防止友商盗用。

  声明中称,2017年,百度启动医疗势力巨子性内容共建项目。颠末两年的持续运营,百度与资本方一路共建了势力巨子内容约6000万条。从2018年下半年开始,百度发明与资本方相助共建的内容被不法应用。为保障医疗势力巨子内容临盆的可持续成长,经与资本方沟通,百度将与资本方的相助进级为独家相助。

  百度在声明中指出,独家相助协议的范围,仅限于资本方主动经由过程相助通道提交给百度的共建内容。该内容总量为数切切篇,而今朝搜索引擎可抓取收录的医疗领域的相关内容量为数十亿篇,并不存在百度垄断势力巨子医学内容的可能性。

  对付百度是否构成医疗信息垄断,北京大年夜成状师事务所高档合股人薛京觉得,判断是否垄断的一个紧张指标是,破费者或受众没有选择权。但从条约内容来看,百度并没有限定医生或专家本人在科普刊物或其他新媒体渠道颁发内容,而且医健CP没有供给给百度的内容依然可以分发到其他渠道,是以很难认定百度垄断,要看这种安排实质上是否造成了分歧理的竞争,是否滋扰了内容的平等得到。

  不过,有相关第三方内容平台人士强调,假如主如果为了防止友商盗用,百度完全可以按照司法形式维权,而非现在逼迫限定医健CP的做法。

  也有人士推想,百度此举或与抢占医疗广告核心疆场有关。

  百度近来的日子并不好过。5月17日,百度宣布了2019年第一季度未经审计的财务申报。该季度净吃亏约3.27亿元,是上市以来的首个季度吃亏。财报宣布同时,百度前高档副总裁、百度搜索公司总裁向海龙发布告退。

  截至6月7日,百度在纳斯达克的市值为383.64亿美元,与一年前的900亿美元比拟,下降约六成。

  而对百度来说,医疗机构是最大年夜的金主。2015年10月尾,百度新兴营业对外相助总认真人李政说过,医疗康健在百度收入中的占比已经达到了35%。按百度2015年收入663.82亿谋略,来自医疗行业的收入至少在200亿以上。

  如今,医疗广告一改以往的搜索进口“竞价”模式,经由过程“信息流”、“社群”等内容载体获客。信息流广告正在成为百度收入的紧张增长点。据读懂财经钻研所报道,百度CFO曾在2017年第四时度电话会议中表示,信息流广告收入环比增速有20%,是营收增长的驱动力之一,并且估计2018年的每个季度信息流广告的环比增长都可以达到这个数字。

  因为移动端没有类似搜索的垄断性进口,一旦百度经由过程这60家主流医健CP的弥补协议,在独家、优质的医疗内容上确立了领先职位地方,在互联网医疗广告部分的收入将十分可不雅。

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