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三大AI能力赋能行业 易车提升汽车营销效率

10月14日,易车主理的“搭技巧红利、享高效营销”圆桌论坛在第十二届金投赏国际创意节时代举行。论坛上,易车公司副总裁姜安琦先容了易车基于大年夜数据、人工智能实现精细化运营的实践,同时,以详确案例展现了易车若何实现自身用户增长并赋能车企增长。

华人运通市场传播高档总监果铁夫、新意互动联席总裁姚东、秒针营销科学家于勇毅等汽车营销各环节的操盘手,环抱论坛主题,展开热烈评论争论,分享关于人工智能赋能汽车营销的洞察。

三大年夜AI能力 助力相助车企线索量翻番

姜安琦将汽车营销比喻为男女谈恋爱,传统模式下,易车这样的平台像“牙婆”,赞助厂商和用户牵线搭桥、谈前提。而当前,汽车破费进入存量市场,出现“供大年夜于求”的趋势,易车要使用人工智能和大年夜数据转型成为赞助厂商、经销商与用户“自由恋爱”的新平台。

实现这种转变,离不开包孕用户数据体系、智能保举、智能创意在内的易车AI能力。这三种能力分手对应了营销环节的找对人、进对场、做对事。

用户数据体系,覆盖了易车APP、汽车报价大年夜全整个用户的完备的数据立方体模型,聚合了车型、用户、兴趣、关注、意向、级别、内容、广告、互动等全维度营销要素,可为破费转化及车企增长供给海量且精准的数据导向。

智能保举,即在夯实用户数据、车型数据的根基上,对用户特性、情况特性、内容特性进行深度交融,构建包孕排序、召回、分发、实时谋略等在内的完整的内容智能保举策略,以高精细化地引发用户兴趣。

智能创意,从内容泉源上彻底颠覆临盆模式,从文章到视频,实现智能化创作,大年夜规模的提升内容临盆力与吸引力。8月份,易车上线了行业首个“智能编辑部”,天天可临盆1万篇市场行情类文章。近期易车还实现了视频内容的智能临盆,视频图像来自易车车型库,视频案牍来自易车的用户口碑和优质文章,视频语音来自于易车语音引擎实现的合成处置惩罚。今朝,这类视频一天的临盆量可达到100个阁下。

基于上述AI能力,易车与大年夜众探岳展开相助,赞助其阐发竞品数据、用户关注身分,然后在用户关注、兴趣、意向等不合阶段,为探岳拟订了差异化的营销策略。相助时代,易车共为探岳临盆了924篇包孕导购、评测、贬价在内的定制化内容,产出37套广告投放创意素材,在同类竞品线索量平稳以致负增长的环境下,赞助大年夜众探岳实现线索量提升101%。

姜安琦有感而发,“易车盼望像自动化驾驶一样,经由过程技巧,徐徐削减人在营销活动中的依附,更多由机械和算法来提升它的效率、效果。今年,易车可以说走到‘L3’层级。未来,我们会向L4、L5进一步努力。”

用AI办理营销效率难题

技巧,是易车给本次圆桌论坛的标签,也是对行业趋势预见的关键词。对付AI营销的详细效用与利用处景,论坛贵宾也高度认可。

针对传统汽车营销痛点,华人运通市场传播高档总监果铁夫觉得,AI营销能给出最佳办理规划:优化。“经由过程AI,我们可以把很多中心环节砍掉落、优化掉落。同时可以异常清晰地看到市场上的每一个细节,当哪个环节出了问题,我们就能及时地做出响应调剂。”

除了对环节把控,内容投放也不停是汽车营销的关键点。新意互动联席总裁姚东谈道:“临盆的内容若何匹配完全不一样的决策周期、完全不一样的决策场景?这对我们以汽车行业为核心竞争力的代理公司提出了伟大年夜寻衅”。

姜安琦对此给出了谜底,“当AI赋能有了一个批量化的个性化内容临盆能力之后,这些工作可以交给机械和算法完成,能大年夜大年夜前进效率。”

对付AI营销带来的效率提升。秒针营销科学家于毅勇表示附和,“AI跟大年夜数据只是营销的数,并没有改变营销底层的逻辑。我们感觉‘大年夜数据+AI‘的目的恰是提升营销效率”。

众所周知,市场流量采购资源越来越贵,用姚东的话说,“昂贵到作为一个长决策周期的汽车商品所遭遇不起的一个程度。”姜安琦觉得,“这必要我们不仅仅找对人,更要做对事、说对话。面对每一个可能潜在的目标受众,都要给他对应的营销素材,让他看到并深受影响。在此历程中,数据洞察以及内容的智能临盆、高效分发,就是AI营销带给车企以及相助伙伴的新武器。”

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